Digital Divide and Divided Higher Education Marketing in Germany

In ihrem Vortrag präsentiert Sude Peksen aktuelle Ergebnisse ihres Promotionsprojekts. Sie gibt einen Überblick über den Status quo des Digitalisierungstrends an deutschen Hochschulen, den sie am Beispiel von Marketingstrategien für Informatikstudiengänge empirisch untersucht hat.
Ausgehend von der Literatur zum Hochschulmarketing befasst sie sich mit der Wettbewerbsfähigkeit von Hochschulen und der zunehmenden Nutzung digitaler Kanäle zur Gewinnung von Studierenden. Dabei legt sie den Fokus auf die Inklusion und die starke Nachfrage nach mehr weiblichen Studierenden in männlich-dominierten Studiengängen.



